Afin d’illustrer un way of life décomplexé, nous proposons un parti pris impertinent, cohérent avec l’énergie créative qui découle des boutiques Fleux : spontanéité, partage, générosité et simplicité.

La création d’une trame vibrante qui se décline d’une manière ludique, illustre cette marque qui bouge, cette marque vivante ! Un logotype en perpétuel mouvement, avec lequel on peut jouer à l’infini, comme avec la déco. Nous mettons dès lors en place un nouveau ton afin de traduire cette légèreté et défendre un art de vivre clairement identifiable.

Tout d’abord, notre choix s’est porté sur des lettres bas de casse aux traits relativement allongés ce qui donne une présence visuelle forte sans pour autant être imposante. Ensuite, les lettres ne sont pas pleines mais sont composées de cette trame verticale, accentuant l’idée de hauteur. Nous avons créé un léger dégradé du gris clair au plus foncé, procuré par cette trame qui, de la lettre F à X est de plus en plus large. Cette démarche a pour but de mettre en évidence toute collaboration à venir avec Fleux, en pouvant s’appuyer sur le « X ».

C’est une construction visuelle ludique où l’utilisation de la trame donne l’impression d’agrandir les volumes et signifie la fantaisie. Cette nouvelle identité singularise la marque Fleux en lui donnant à la fois une épaisseur discrète et surtout de la hauteur. 

Fleux 6 boutiques et un site internet de folie !